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有人說，產(chǎn)品有了IP的加持，既可能會雪中送炭，也可能只是錦上添花。今年，世界經(jīng)濟走向不確定因素太多。傳統(tǒng)產(chǎn)品與IP合作就有了更多迫切需求。
今年授權業(yè)的一個明顯變化就是，新客戶都在增加，但客人的付費能力嚴重下降，降幅幾乎超過一半，而議價能力也遠超乎想象。這就對授權企業(yè)提出了更高的要求。IP如何玩出新意則成為贏得市場青睞的重要方式，跨界聯(lián)名近來似乎已經(jīng)被“玩”得出神入化了。如服飾品牌“十如仕”攜手大型文博探索節(jié)目IP“國家寶藏”；肯德基×瑪麗黛佳推出“遇見莓好唇膏禮盒”等等，IP的強強合作，既有賣點又具噱頭。
立成展的2020國際授權及衍生品（深圳）展（簡稱“深圳授權展”）是今年展會的一大亮點。它是由深圳國際玩具展中備受贊譽的動漫IP（品牌形象）授權展區(qū)發(fā)展演變而來。新展會迎來了逾100家授權商及代理商，包括動漫影視、藝術及博物館、時尚潮牌、及公司品牌等各領域的國內外品牌共聚一堂。它與同期舉行的深圳玩具展、童車嬰童用品展一同迎接來自各行各業(yè)逾6萬名的買家，共享行業(yè)商機。
作為中國童車和母嬰童用品行業(yè)的重要瞭望和展示窗口，深圳童車及母嬰童用品展（原“廣州國際童車展”）已成為眾多企業(yè)尋覓商機、尋求突破的平臺。
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