B 站活躍的社區(qū)氛圍與濃厚的用戶互動(dòng)性，使得的廣告內(nèi)容極易引發(fā)用戶的討論與分享，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。一旦廣告內(nèi)容能夠打動(dòng)用戶，用戶便會(huì)主動(dòng)在評(píng)論區(qū)、彈幕中分享自己的看法，甚至自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播，從而使廣告?zhèn)鞑バЧ手笖?shù)級(jí)放大，提升品牌在年輕用戶群體中的度與美譽(yù)度。

在廣告投放過(guò)程中，充分利用 B 站的人群分析工具，持續(xù)優(yōu)化定向設(shè)置。除了基礎(chǔ)的性別、年齡、興趣定向外，還可結(jié)合用戶的行為數(shù)據(jù)，如瀏覽歷史、搜索記錄等，進(jìn)行更的定向投放。同時(shí)，根據(jù)不同時(shí)間段的投放數(shù)據(jù)反饋，靈活調(diào)整出價(jià)策略與投放時(shí)段，確保在目標(biāo)用戶活躍的高峰期加大投放力度，提高廣告投放的性價(jià)比。

B站的用戶群體

從形態(tài)上，B站是視頻+社交的合體。有“愛(ài)優(yōu)騰”長(zhǎng)視頻的特點(diǎn)，自制與版權(quán)內(nèi)容在崛起，但UP主原創(chuàng)內(nèi)容是B站核心。同時(shí)也有社交媒體的一部分，包括原創(chuàng)動(dòng)態(tài)，以及更重要的是用戶彈幕，彈幕社交是B站樹一幟的社交形態(tài)。

從用戶分布上，用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度高的內(nèi)容社區(qū)，是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主力人群。

這些用戶是消費(fèi)流行的定義者，也是影響和掌握未來(lái)流行文化話語(yǔ)權(quán)的群體。

B站的廣告業(yè)務(wù)連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)以上增長(zhǎng)，未來(lái)品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代，B站的營(yíng)銷價(jià)值才剛剛顯現(xiàn)。

B站提供了多樣化的廣告形式，如信息流廣告、開屏廣告、視頻廣告等。廣告主可以根據(jù)自身需求制定靈活的投放策略，包括定向投放和預(yù)算控制等。定向投放可以根據(jù)用戶興趣、年齡、性別等維度進(jìn)行定向，提高廣告效果。預(yù)算控制則可以幫助廣告主有效控制廣告投放成本
B站信息流廣告?
?展示位置?：出現(xiàn)在用戶首頁(yè)推薦流、播放頁(yè)、頻道頁(yè)或動(dòng)態(tài)流中，與普通內(nèi)容混排以降低抵觸感?
?主要樣式?：
信息流小圖：簡(jiǎn)潔封面+標(biāo)題組合?；
信息流大圖/三圖：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適用于品牌曝光?
播放頁(yè)推薦位：視頻播放頁(yè)廣告位?
分區(qū)焦點(diǎn)圖推薦位：垂直頻道內(nèi)曝光?
?特點(diǎn)?：
原生性強(qiáng)，依賴吸引眼球的封面設(shè)計(jì)和標(biāo)題文案（如懸念式標(biāo)題）?
支持互動(dòng)組件（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享），提升自然流量轉(zhuǎn)化率?
B站廣告核心形式?
?開屏廣告?：用戶打開APP時(shí)首屏展示，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，曝光率高?
?搜索廣告?：在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)展示相關(guān)廣告，匹配用戶意圖?
?視頻起飛計(jì)劃?：
?商業(yè)起飛?：推廣商業(yè)合作視頻，需通過(guò)花火平臺(tái)審核，支持標(biāo)簽投放?
?內(nèi)容起飛?：推廣非商單原創(chuàng)內(nèi)容，出現(xiàn)在首頁(yè)推薦位?