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軟文營(yíng)銷(xiāo)不一定“推廣軟文”，絕大多數(shù)人覺(jué)得寫(xiě)好一篇推廣軟文后，找個(gè)方式推廣就行了，其實(shí)如果采用哪種方式，軟文營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果通常是十分有現(xiàn)的，乃至毫無(wú)效果。媒體采購(gòu)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)軟文營(yíng)銷(xiāo)的基本取決于推廣軟文，但重要卻取決于“營(yíng)銷(xiāo)推廣”，這二者是缺一不可的。軟文營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)十分詳細(xì)的全過(guò)程，從推廣軟文的編寫(xiě)、推廣到完畢，每一環(huán)節(jié)要做的事兒都不一樣，并非寫(xiě)一兩篇推廣軟文就能夠考慮。
恰當(dāng)?shù)淖鞣☉?yīng)當(dāng)是在推廣營(yíng)銷(xiāo)以前，要確立好營(yíng)銷(xiāo)推廣的目地，事前搞好詳細(xì)的推廣軟文方案策劃，并實(shí)際規(guī)劃到每一環(huán)節(jié)需要是多少篇推廣軟文，推廣時(shí)間、新聞媒體方式分配等。要是沒(méi)有搞好整體規(guī)劃，臨時(shí)性才匆匆忙忙的找一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手或讓創(chuàng)意文案梳理一篇報(bào)導(dǎo)出去，結(jié)果只有是淪落為信息內(nèi)容的汪洋大海中，不會(huì)有太多效果。
近代國(guó)內(nèi)軟文營(yíng)銷(xiāo)，從史玉柱先生成功利用報(bào)紙媒介推廣腦白金軟文開(kāi)始為大家所熟知。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難敵互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，原有的傳統(tǒng)媒體紛紛推出自己的新聞網(wǎng)站，而商業(yè)性的整合新聞四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在此崛起。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播信息的渠道，軟文營(yíng)銷(xiāo)正式融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。
趨勢(shì)方面并不難理解，移動(dòng)端和自媒體是要掌握的兩方面關(guān)鍵。這體現(xiàn)在我們?cè)诿襟w采購(gòu)網(wǎng)投放軟文選擇媒體時(shí)，可以適當(dāng)?shù)倪x擇一部分移動(dòng)端和自媒體渠道的軟文發(fā)布。比如搜狐媒體，百度百家，從百度搜索引擎上來(lái)講，都給予了很高的權(quán)重。尤其是百度取消原有新聞源機(jī)制后，百度百家被納入到新的新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中，給予了很好的展現(xiàn)方式。而今日頭條，騰訊客戶(hù)端等兩大移動(dòng)端新聞?lì)怉PP也是我們需要投放的主要渠道。
對(duì)于剛剛開(kāi)始發(fā)展的中小企業(yè)，傳統(tǒng)推廣方式昂貴的廣告費(fèi)對(duì)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)是一個(gè)的挑戰(zhàn)。一個(gè)社會(huì)缺少什么，就會(huì)出現(xiàn)什么。這是任何時(shí)代都會(huì)被高度實(shí)現(xiàn)的真理。當(dāng)傳統(tǒng)的推廣方式無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求。一種新的推廣方式——軟文推廣逐漸成為大多數(shù)企業(yè)推廣的主流方式。
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