2003年4月，MISSHONEY品牌誕生于人文氣息濃厚的杭州。隨著社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展，都市逐漸變得高樓林立，人們的生活方式也在悄然重構(gòu)。在當(dāng)今社會(huì)，都會(huì)女性的生活風(fēng)貌日趨多元化，她們更加注重個(gè)人感受，追求的生活，拒絕程式化的潮流規(guī)則。所以MISSHONEY更加注重以解構(gòu)的手法，塑造出顛覆性別與傳統(tǒng)的女性新廓形。其線條、色彩、比例的高度自由，和內(nèi)斂的風(fēng)格，讓穿著者充分發(fā)揮自我氣質(zhì)，表現(xiàn)出的存在感?！　⊥ǔ?，時(shí)尚并不意味著舒適。MISSHONEY所倡導(dǎo)的自然生活美學(xué)卻始終關(guān)注兩者間的平衡，這與當(dāng)下IN的都市生活主張——致力于創(chuàng)造一種舒適、自然、簡單的LOHAS生活方式正好不謀而合。MISSHONEY嚴(yán)選經(jīng)工藝制作的面料，其延伸性和舒適度，讓每一件服裝呈現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格和形態(tài)，并更好的滿足人體的工程學(xué)原理。由此帶來輕松自在的穿著體驗(yàn)，可以讓穿著者暫時(shí)忘記都市生活帶來的危機(jī)感和緊迫感，隨時(shí)隨地都能夠放松身體、審視心靈、思考生活?！　榱⒛贻p都市女性量身打造，它不僅僅定位為時(shí)尚的，或時(shí)髦的，它是時(shí)代的。它為都市女性在由新規(guī)則構(gòu)建的社會(huì)中，提供了具時(shí)代感的新廓形，并希望每個(gè)人能在其中表達(dá)自我、演繹自我，重新發(fā)現(xiàn)自我。